smart的新故事,從爱馬仕铂金包和網红总统講起!
铂金是一種自然構成的白色贵金属，人類利用铂金已有2000多年汗青，它一向被認為是最崇高的金属之一。是以，人们經常用铂金来形容比黄金加倍宝贵的品格。10月21日，smart 25周年全世界粉丝嘉韶華勾當在姑苏举辦。smart品牌代言人刘宪華和李宇春助阵，會聚灵感超等碗、smart times等出色勾百家樂賺錢,當轮流上演，讓現場成為車主粉丝的联欢大party。勾當時代，smart精灵#1铂金版正式上市，售價23.99万元。
smart精灵#1铂金版車型在外觀、内饰方面根基連结現有气概，主如果在细节设置装备摆设方面举行一些進级，此中新車搭载了高阶智驾新装置smart Pilot Assist 2.0智能辅助驾驶體系，并初次顯現NSP智能领航辅助功效，可渐渐實如今高速公路、都會骨干道上點對點的主動导航，并支撑經由過程OTA长途迭代進级。
對付粉丝来講，比拟于這些專業術语描写，smart品牌勾當所推出的smart精灵#1铂金版定名，和smart跨界破圈联動加倍使人愉快。据悉，這是smart品牌的第二代铂金版，二代铂金傳承與這次smart times梦幻联動，加上不久前85後智利“網红”总统的親身體验，讓smart有了更多新故事。
1998年，smart品牌在欧洲初次面世，至今已走過25周年，全世界用户累计超220万，遍布全世界37個國度和地域。2008年第十届北京國際車展，smart初次登岸中國，開启中國迄今的15年汗青。對付中國用户来講，與英文“智能和聪慧”同名的smart品牌其實不目生。
smart是梅赛德斯-奔跑汽車公司與腕表業巨擘Swatch公司互助的產品，其名称中的S代表了斯沃奇（Swatch），M代表了戴姆勒公司，art是英文艺術的意思，代表了两邊互助的艺術性。smart一經推出，便成為欧洲汽車行業中轻奢、時尚的代名词。
作為smart品牌的最新力作，smart精灵#1铂金版在smart25周年全世界粉丝嘉韶華勾當上颁布發表上市，而且以铂金版定名。新車将smart品牌精華继续傳承，而這也是smart的第二代的“铂金版”。
smart品牌全世界公司CEO佟湘北
smart品牌全世界公司CEO佟湘北奉告汽車十三行，smart精灵#1铂金版的灵感来历于smart欧洲經销商。2008年，smart建立十周年之際，那時法國巴黎的經销商與爱馬仕互助联名打造限量款铂金版車型，将爱馬仕的優雅與smart的斗胆立异融為一體，“铂金”就此成為smart專属新奢的意味。
跟着初代限量版铂金版車型的上市，這位欧洲經销商只留下一台不賣，為的是给太太做礼品，并将這台車摆在smart巴黎旗舰店的C位，剩下的車辆一網打尽。尔後，治療濕疹,爱馬仕還和劳斯莱斯举行一样的品牌互助。
作為世界聞名時装及豪侈品牌代表之一的爱馬仕，铂金包被誉為實至名归的“包王”，其標记性的Birkin包（铂金包）均匀每只售價20000美元（约14.64万元人民币）。前不久，香港富豪刘銮雄經由過程苏富比拍賣行，出售77只收藏豪侈品手袋，此中就包含多個分歧色彩和尺寸的爱馬仕钻石铂金包。
铂金包從1984年就起頭呈現，它以法國女明星简·伯金（Jane Birkin）的名字定名。那時简·伯金在一次航班上，當她想把本身標记性的草篮包塞進頭顶的行李架里時，包里的工具散落一地。坐在她阁下的男士說：“你為甚麼不消一個带内袋的包呢?” 简·伯金则答复：“只要爱馬仕给我做一個，我就愿意用。”偶合的是，坐在她阁下的男士正好就是爱馬仕公司的高管，因而他们一块儿勾画出了铂金包的原型。三年後，這款包起頭向公家發售。
苏富比拍賣行手袋和饰品贩賣主管Shay Suhanovsky称，铂金包最大的长處是轮廓永久不會扭转。從任何意义上說，它都是一款經典之作。但铂金包又以分歧的尺寸和色彩而著名，以是每季，它们城市推出新的尺寸和色彩，這就是人们想要為本身筛選铂金包時所存眷的。铂金包可以或许承受住時候的磨练。在佳士得拍賣行國際部高档副总裁Rachel Koffsky看来，每只铂金包都因此很是精巧的方法建造出来的，這里的“精巧”不但是指它的選材和工匠的精深工艺，并且包含它们的外形也很是經典，這與smart品牌主意殊途同归。
這次smart與爱馬仕联動推出的smart精灵#1铂金版，将車的標的目的盘、仪表盘全数用爱馬仕的皮革改装，然後烫上爱馬仕的Logo，搭配上粒子白+日冕金的專属配色，可以說，两代“铂金”，一脉相承。佟湘北戲称，大師可以算一算，一辆smart铂金版汽車上用了至關于几個铂金包的質料？
與初代“铂金版”比拟，這次smart精灵#1铂金版再也不是两座版而是四座版本，這也使得人们對smart的“小而精”的定位發生猜疑，不少車主認為smart没有了两座就没有魂魄。但在佟湘北看来，smart是一種糊口方法，smart两座小車是A00级市場中的糊口方法提倡者，但不克不及以此细分市場作品来彻底代表smart品牌。在曩昔20多年成长進程中，smart也不只有两座車型，另有Forfour、各類觀點車，和两座的電動車。smart一向在測验考试丰硕本身走到更多细分市場，加倍立體地展示出品牌的糊口時尚價值。
smart品牌有界說新奢、潮趣共創、高科技导向這三個特征，其產物也是在表現這三個特征上，但作為一個糊口方法的品牌，smart的觀點远远不止于車。如今smart精灵#一、#3車型完善契合這一特征，均是在傳承和焕新smart基因。由奢華品牌奔跑背书的smart，就是年青新奢的代表，這些品呼啦圈,牌價值和调性一向没有变。是以，其實不能简略的以座椅数目来看成smart品牌價值变更的尺度。
据佟湘北流露，smart内部很早就启動了基于两座纯電架構的研發事情。可以确信，此後smart還會推出两座版車型。這也是品牌基因的强化，smart不會丢掉品牌的根底。
對付smart的25周年怀念，smart并未像其他車企同样举行死板的数据摆列，而因此嘉韶華粉丝狂欢的情势来為成长做注脚。据悉，本次勾當smart约请到了6000人的介入，勾當内場是演唱會、外場是後备箱集市，現場俨然成了一個隆重的smart車主及粉丝party。
像如许的勾當有個更全世界化的名字——smart times，该勾當每一年城市举行。值得一提的是，本年smart在中國和欧洲均启動了smart times勾當。這也是smart“中欧雙核”计谋的落地表現之一。刚加入完欧洲smart times回國的佟湘北奉告汽車十三行，今朝欧洲的广泛認知是汽車行業的先辈趋向在中國，将来十年技能上的新变化城市先產生在中國，這已成為他们的共鸣。
数据统计顯示，2022年中國有131款新車表态或上市，均匀每一個月有5款新車上市，此中造車新權势車企竞争尤其值得存眷。smart恰是在電動化智能化变化最前沿，和新權势車企环伺的环境下，仍然打出了本身的品牌调性和市場声量。smart汽車颁布發表9月在中邦交付2621台新車，积累已交付42866台。继德國、法國、瑞士、西班牙以後，smart精灵#1已于9月在乎大利、英國（右舵版）上市并開启交付。
與傳统奢華品牌比拟，smart品牌汗青仅25年。與中國造車新權势比拟，smart的周全電動化汗青更是属于“厥後者”，但smart仍然在市場上實現了本身的一席之地占据。此中缘由除暗地里的團體技能加持外，也與smart的品牌营销粉丝文化扶植密不成分。
smart品牌全世界公司贩賣、市場及售後副总裁张明霞
smart品牌全世界公司贩賣、市場及售後副总裁张明霞向汽車十三行暗示，“smart是一個灵感缔造的品牌，讓灵感時刻相伴，與酷爱雙向奔赴。smart将联袂具有无穷灵感，對糊口布满酷爱的密友们，創始不设限的来日诰日。以是，万万别把smart想小了，也别把smart想简略了，讓密友的每段旅途都是属于本身專属的smart times，這才是真實的smart。”
作為品牌焦點的產物，客岁6月，smart推出基于吉祥SEA浩大架構開辟的smart精灵#1纯電動車型。本年成都車展時代，smart又带来了旗下全新smart精灵#1 BRABUS机能版。据流露，该車還将在东南亚市場上市。作為一款以“机能版”冠名的新車，全新smart精灵#1 BRABUS机能版還實現了改装，总體内饰采纳了專属BRABUS黑配色，座椅頭枕具有BRABUS印刻，標的目的盘采纳了Alcantara材質與真皮拼接包覆，尽顯活動空气。
對付粉丝圈层扶植，此外一個不成不提的即是smart與其他品牌的联動，客岁smart跟SHAKE SHACK汉堡的互助會继续，另有近期與精品咖啡品牌MANNER互助，跨界顯現“我的夏季密友1+1”出格企劃。這次與爱馬仕的最新功效，smart精灵#1铂金版再次加快smart的糊口方法價值定位。
针對渠道结構，smart秉承“中欧雙核，全世界结構”氨基酸洗面乳,前瞻成长计谋，smart正深化中欧市場运营，并快速结構全世界市場。為了推動全世界化运营，smart同時在中國及欧洲设立了营销中間。佟湘北先容，smart在中國和欧洲都采纳了D2C直销代辦署理贸易模式。在欧洲，smart全新展厅将整合到梅赛德斯-奔跑門店中，率先在14個欧洲市場（包含英國和瑞士）創建300多個贩賣辦事網點。
在中國市場，smart品牌現已完成164家線下自力渠道網點扶植，笼盖超40個焦點都會。估计本年底，smart天下渠道结構累计将超200家，笼盖60余座天下一線、新一線及二線都會。本年4月，smart公布了辦事品牌smartcare，截至7月，已在天下数十個都會展開了跨越300場車主勾當。今朝，天下近700位售後辦事职员，供给了跨越26000次辦事與守護，smart已構成自成一派的糊口方法品牌系统。
在方才竣事的一場國際性子峰會，来自智利的85後“網红”总统博里奇访華時代激發外界存眷，他爬长城、逛古董、體验smart，讓smart品牌再次出圈。
智利总统博里奇體验smart精灵#1
之以是網红总统與smart结缘，源自两邊與成都的情缘。作為smart投資股东，天齐锂業與智利等南美國度有很是深的贸易互助瓜葛，智利总领馆也刚好在成都。不久前，天齐锂業在成都建立了一家以“锂”為主題的博物馆，智利总领馆感觉很是契合國度經濟特點，是以但愿将总统访華時代的“智利周”勾當與博物馆連系。在這個布景下，天齐锂業约请smart一同介入，這就促成為了85後智利总统“爬长城、逛古董、體验smart”的佳话。
本年7月，smart颁布A轮融資规劃，规劃從本钱市場召募2.5亿-3亿美元。本轮投資由A股锂電巨擘天齐锂業领投，其投資规劃金额高达1.5亿美元。据公然信息顯示治療頸椎病,，9月13日，smart與天齐锂業正式签订《股分認購协定》，這象征着smart A轮融資中最首要的一笔已敲定。
對付A轮融資，佟湘北奉告汽車十三行，A轮融資金额已超越预期。smart不是由于缺钱才做的融資，首轮融資全数来自计谋投資火伴，這阐明smart的谋劃與将来成长获得本钱市場的承認。2022年，smart業務收入為18.56亿元。本年上半年，業務收入為52.11亿元远超客岁整年，净利润優化。
佟湘北流露，smart不以销量為最重要的指標，smart采纳轻資產的贸易模式，當前smart财政运行状态很康健，均匀毛利率連结在一個比力高的程度，跟着运营范围不竭扩展，smart對将来成长布满信念。张明霞暗示，本年是smart践行焕新的第二年，以2022年為始至2024年，smart将每一年為用户带来一款全新車型，加快拓展新一代smart纯電動車家属產物矩阵，進入分歧的细分市場。本年成都車展時代，smart初次公然表露了智能驾驶技能迭代计谋線路和“南拓西進”全世界化市場结構计谋，颁布發表全世界化结構提速。
smart智能驾驶范畴有“三步走”计谋：今朝所有車型利用的smart pilot assist 1.0，具有L2级智驾程度；此次上市的全新精灵#2铂金版，搭载的是smart pilot assist 2.0，具有NSP；估计2024年末以前，更先辈的smart pilot assist 3.0将投產。與行業广泛的“笼盖里程”觀點比拟，smart提出了“信赖里程”觀點，讓客户有更舒心的行驶體验，讓科技體验更有温度。真正可以或许给消费者带来體验上的晋升，讓體系更“好用”，才會讓智能驾驶體系更有價值。
對付“南拓西進”计谋中的“南拓”，smart将以中國為動身點，往南深刻中國香港和澳門，和馬来西亚，今朝首批smart精灵#1已在馬来西亚市場启動预售，11月上市，第四時度交付。其他市場包括新加坡、印尼、泰國甚至其他东盟國度，再往南就是澳大利亚、新西兰，smart“南拓”標的目的主如果右舵車市場。“西進”是指中东一带，今朝smart已颁布發表進入以色列和阿联酋，然後渐渐扩展到中东海湾6國。
當前的smart處在由小跑向加快跑阶段变化，市場潜力尚未真正阐扬出来。跟着後续產能跟進、產物矩阵的丰硕，可以确信，将来smart将為用户缔造更高等待值，也會講出更多新故事。
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